La búsqueda por voz es un área relativamente nueva, pero cuya extensión y popularidad no para de crecer. Por este motivo, en este post vamos a ver cómo las empresas pueden adaptar sus estrategias SEO al incipiente uso de la búsqueda por voz que hacen los usuarios.
Breve historia de la búsqueda por voz
Se trata de un método de búsqueda de información en diversos dispositivos que permite utilizar la voz en lugar de escribir los términos en el teclado. Para su funcionamiento se combinan diferentes tecnologías que permiten reconocer las palabras del usuario y procesarlas para lograr búsquedas útiles para él.
Si bien se ha trabajado y especulado sobre tecnologías de reconocimiento de voz desde los años 60 del siglo XX, es en 2008 con el lanzamiento de la aplicación Google Voice Search que se da el primer paso para el desarrollo de la tecnología actual.
La tecnología para búsqueda por voz se ha refinado, pasando de ser un gadget curioso en los smartphones a una aplicación plenamente funcional. Además, la aparición de asistentes virtuales como Siri (iPhone) o Alexa (Amazon) ha impulsado la búsqueda por voz.
Como último avance, el desarrollo de algoritmos más certeros en el procesamiento de voz ha permitido una evolución en la capacidad de estos dispositivos para proporcionar resultados más certeros.
Según un estudio de Microsoft, las principales búsquedas por voz de los usuarios se relacionan con buscar un dato de forma rápida (68%), pedir orientaciones (65%) y buscar un negocio (47%).
Para poder aprovechar estas oportunidades, las empresas de cualquier tamaño que estén trabajando su presencia digital deben ajustarse a la nueva realidad de la búsqueda por voz.
Cómo adaptar tu estrategia SEO a la búsqueda por voz
El posicionamiento en buscadores es una disciplina en transformación por lo que es necesario renovar los protocolos de forma constante.
La búsqueda por voz añade nuevas variables a tener en cuenta para el posicionamiento de la web de un negocio y sus contenidos:
1. Ajusta al lenguaje a la búsqueda por voz
Los usuarios en la búsqueda por voz utilizan un lenguaje más conversacional, donde hay espacio para preposiciones, conjunciones y adjetivos. Así, es más probable que busquen “los mejores gimnasios en Barcelona” que “gimnasios Barcelona”.
Esto se traduce en dos movimientos para el SEO: por un lado, el blog o la web deben buscar posicionar con palabras clave longtail. En este sentido, una estrategia de probada eficacia es crear una página FAQ, donde reunir las preguntas más comunes en lenguaje conversacional que pueden estar haciéndose los potenciales clientes sobre un servicio, producto o negocio concretos.
Por otro lado se premia el lenguaje natural en los contenidos. Esto incluye, a su vez, tener en cuenta los diferentes modismos o expresiones propias de diversas geografías. Para ello, será esencial conocer el mercado en el que se integra una empresa y adaptar las keywords a las palabras que realmente está utilizando el usuario.
2. Primera posición y snippets destacados: el objetivo
Las búsquedas por voz ofrecen respuestas a los usuarios siempre priorizando el primer resultado en el motor de búsqueda. Así, es esencial trabajar para aparecer en este lugar de acuerdo a keywords.
Además, con la búsqueda por voz cobran una importancia vital los snippets destacados. Consisten en un recuadro de información que Google prioriza antes que cualquier otro resultado y que generalmente responde a preguntas específicas a través de un listado o un breve párrafo.
Para optimizar de acuerdo a los snippets destacados, crea contenidos que respondan a preguntas claras y concisas (“¿cómo lograr…?” “¿Quiénes son…?” “Paso a paso para…”). Además, si la respuesta tiene forma de listado, añade cada una de las respuestas con una etiqueta H2 o H3 (según corresponda).
Ventajas de adaptar el SEO a las búsquedas por voz
Potenciar la visibilidad local
Los motores de búsqueda están utilizando la búsqueda semántica, tratando de comprender el contexto del usuario para ofrecerle resultados cada vez más relevantes. Así, tienen en cuenta, entre otros factores, la localización desde la que se hace la búsqueda.
Para ser visible en este nuevo paradigma, es vital cuidar la optimización local de la web e impulsar el perfil en Google My Business, que aparece como primer resultado en las búsquedas locales.
Facilita la experiencia del usuario
Los motores de búsqueda siguen premiando aquellas páginas que proporcionan una experiencia óptima al usuario, respondiendo a sus necesidades.
Para lograrlo, evita las frases largas y facilita la lectura con un lenguaje descriptivo, añadiendo subtítulos que dividan la información y la conviertan en fácilmente escaneable.
Además, se siguen premiando los tiempos de carga cortos en una página, para lo cual es necesario optimizar imágenes y comprimir archivos.
En definitiva, podemos decir que la búsqueda por voz es una tendencia SEO cuyo potencial está aún por ser desarrollado pero que va a condicionar el éxito del posicionamiento en el futuro. Por ello, quienes ajusten sus estrategias desde este momento acceden a una ventaja competitiva frente al resto de negocios.
