Cuando una empresa contrata a un asesor SEO espera de él varias pautas y ayudas para mejorar su Posicionamiento Web, vamos a ver en este artículo lo que debe decirnos un consultor para mejorar en una gran gama de aspectos:
1º SITUACIÓN ACTUAL DE NUESTRA PÁGINA WEB
Es imprescindible como punto de partida y para ello deberá respondernos a cuestiones como:
- ¿Para qué keywords competimos y por cuáles deberíamos competir?
- ¿Dónde estamos ubicados dentro de las páginas de búsqueda?
- ¿Quién es y qué hace nuestra competencia?
- ¿Cómo ha sido nuestra evolución previa en SEO si es que la ha habido?
- ¿Sufrimos o estamos expuestos a algún tipo de penalización actualmente?
2º OPTIMIZACIÓN INTERNA DE LA PÁGINA WEB
Con aspectos clave como:
- Buena usabilidad.
- Navegación intuitiva.
- Buena predisposición a las keywords objetivo.
- Contenidos de calidad en cada sección y páginas internas.
- Problemas de duplicidad.
- Indexabilidad óptima.
- Optimización SMO (para fomentar la viralización en redes sociales).
- Visualización correcta en todo tipo de dispositivos.
- En caso de empresas de ámbito local, buena geolocalización.
- Etc.
En base, cómo optimizar nuestra página web para sacar el máximo potencial desarrollándola con vistas al usuario para atacar también al buscador.
3º GESTIÓN DEL LINK BUILDING
Un aspecto clave y donde muchas empresas están fallando desde los últimos cambios de Google Penguin que penalizan la falta de naturalidad.
Un asesor SEO debe:
- Analizar los enlaces entrantes, volumen, tipo y forma, para ver si estamos expuestos a una posible penalización, o ya la hemos sufrido.
- Dar una correcta explicación sobre ese análisis, ofreciendo consejo y planificando una estrategia de mejora continua.
- Trazar un planning de acción para conocer el tipo y la ubicación de futuros enlaces de calidad que ante todo resulten naturales.
- Asesorar sobre los contenidos digitales y la presencia en redes sociales con el fin de desarrollar enlaces verdaderamente naturales (no buscados de forma directa).
El Link Building es uno de los aspectos más delicados en el SEO orgánico, ya que una mala optimización se puede corregir, pero es realmente complicado corregir una mala estrategia de obtención de enlaces que ha sido llevada a cabo durante un largo periodo de tiempo.
4º PRESENCIA Y COMUNIDAD EN REDES SOCIALES
Siempre mediante la comunicación directa con los profesionales del Social Media (si los hubiera en la empresa) el profesional SEO debe asesorar sobre los entornos idóneos para crear Comunidad según el sector de la empresa, optimización en perfiles sociales, forma del mensaje y cómo lanzarlo.
Repetimos que aunque este paso es propio de un profesional del Social Media, un asesor SEO se puede integrar en el planning para sacar el máximo provecho en cuanto a Posicionamiento Social.
5º DESARROLLO DEL MARKETING DE CONTENIDOS
Al igual que en el punto anterior el asesor SEO debe comunicarse directamente con los responsables de contenidos, para ver cómo alcanzar el máximo potencial de cada uno de ellos. Si hay algo positivo en el Marketing de Contenidos de cara al Posicionamiento Web es su capacidad para atraer tráfico por SEO Long Tail, pero para ello los contenidos deben estar optimizados, ahí es donde entra el SEO.
6º POTENCIAR LA VENTA
Que es lo que toda empresa quiere finalmente, y el profesional SEO debe dejar de perseguir posiciones en el buscador, para perseguir conversiones en la página web.
