Una de las tendencias más evidentes en el mundo de la digitalización es que el 90% de los internautas, utilizan los buscadores para encontrar lo que están buscando en la red. Y que uno de los más utilizados casi con un “monopolio” sobre los motores de búsqueda es Google. Pero sería inútil adentrarnos en que “keywords” utilizar sin antes entender que son. En este post te vamos a explicar ambas cosas, para que puedas elegir las keywords adecuadas para tu negocio.
¿Que es una keyword ?
Una keyword o palabra clave,es aquella palabra o frase corta que los usuarios de Internet utilizan en los motores de búsqueda, como Google o Yahoo, con el fin de encontrar una página web que contenga la información, producto o servicio que está buscando
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Un ejemplo seria cuando ponemos en la barra de Google, “zapatillas de correr”, y nos sale una lista de páginas donde podemos encontrar zapatillas de deportes. Esas dos palabras que hemos utilizado son las keywords que utilizan los usuarios de zapatillas de deportes a la hora de buscar en Google o Yahoo, por tanto las tiendas que trabajen con este producto tienen que trabajar en sus webs con estas palabras claves para salir en los primeros resultados.
Las palabras clave que utilicemos serán la llave a la hora de la segmentación de una página web, tanto por el posicionamiento orgánico (posicionamiento SEO), como por los anuncios en Google Adwords. Esta segmentación será la que filtre un tráfico de calidad hacia nuestra página, atrayendo a los usuarios que busquen lo que ofrecemos y que al mismo tiempo ofrezcan una experiencia de calidad al usuario, que encuentra lo que busca.
¿Cómo saber que keywords utilizar?
Debemos seguir la misma estrategia que cuando queremos averiguar algo sobre nuestros clientes en el mundo offline, es decir, tenemos que realizar un estudio de mercado o investigación comercial sobre cuales son las palabras que utilizan nuestros clientes la hora de buscar los productos que ofrecemos. Alguno de los pasos que tenemos que seguir son:
1. ¡“Escuchar”! es la cualidad más importante para saber que palabras claves utiliza nuestro público objetivo. Puesto que saber de forma espontánea que palabras son las que se asocian de forma natural a tu producto, es súper importante para hacer un buen SEO, cuáles son las palabras más utilizadas por tus usuarios a la hora de buscar tu producto en Internet. Muchas veces podemos utilizar amigos y familiares para hacer pruebas reales de búsqueda en Google, sobre como buscarían nuestro producto, nos servirá para obtener respuestas no contaminadas por sobre información, como puede ser las nuestras o de nuestra propia empresa, no quiere decir que los consejos de nuestra empresa sean desechables, puesto que ellos son los que mejor conocen nuestro producto y mercado, pero tenemos que tener diferentes puntos de vista y referencia.
2. La publicidad: es importante ver que sintaxis utiliza nuestro competencia a la hora de realizar publicidad sobre los productos que compiten con el nuestro. Esto simplemente nos puede servir como indicador sobre que palabras claves utilizan las empresas de nuestro mismo campo, remarco que esto es solo un indicador, no todo lo que vemos está bien hecho, pero sí que es un indicador muy relevante.
3. Herramientas de Google para Keywords: como dijimos anteriormente, Google es el buscador utilizado por el 90% de los internautas, por tanto es de cajón que utilicemos las herramientas que nos ofrece Google. Una de ellas es Google Trends, que te da unas estadísticas de cuáles son las palabras más populares relacionadas con el tipo de web que tienes. También con Google Adwords podemos planificar nuestra campaña SEM, además de analizar nuestra competencia y el volumen de búsqueda, nos dirá cuáles son las palabras que se adaptan a nuestro negocio, cuales se utilizan más, y el precio que tienen cada una de ellas.
Algunos consejos para seleccionar nuestras Keywords
Seleccionar y decidir que palabras claves vamos a utilizar en nuestras estrategias web, no es un proceso que debamos tomar a la ligera, por eso os vamos dejar algunos consejos a la hora de seleccionarlas:
- Elige las palabras más específicas y desecha las más generales: elegir palabras clave excesivamente generales no nos ayudará demasiado, puesto que nos atraerá mucho tráfico pero no será de calidad, lo que hará que suba nuestras visitas a la página pero también el coste de nuestras campañas SEM y no los beneficios. Por ejemplo, si posicionamos nuestra academia de inglés con la palabra clave “ingles, nos traerá gente que esté buscando “el corte inglés”, y que no está buscando formación en idiomas.
- Buscar en Google: probar y realizar búsquedas relacionadas con nuestro producto nos dará una perspectiva y una idea de las palabras clave más buscadas. Introduce el término en la barra de búsqueda y no lo des a buscar, de esa manera te mostrará las búsquedas populares recientes, además también te mostrara las búsquedas relacionadas con el término escrito.
Algo tan sencillo como esto, nos dará una información muy valiosa.
